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Rössler, Patrick: Zurück in die Zukunft?

Klassische Wirkungsannahmen und digitale Herausforderungen

Das Bonmot, wonach Prognosen besonders dann schwierig sind, wenn sie die Zukunft betreffen, scheint inzwischen reichlich abgegriffen. Was aber nichts daran ändert, dass es für den Bereich der Medienwirkungsforschung nach wie vor gilt: So heikel schon Annahmen über das Nutzungsverhalten zu treffen sind, so spekulativ sind oft Aussagen über dessen potenzielle Effekte. Regelmäßig stellt sich deswegen die Frage, ob die klassischen Wirkungsmodelle, die in der Kommunikationswissenschaft als „Ansätze mittlerer Reichweite“ verhandelt werden, in den Zeiten digitaler und sozialer Medien überhaupt noch Gültigkeit beanspruchen können.

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In: tv diskurs
Jg. 21., H. 4, , S. 26 -31, 2017, Berlin, Herbert von Halem Verlag, Schanzenstr. 22, 51063 Köln, Ausgabe: 82,
ISSN: 1433-9439
Bezug:
Herbert von Halem Verlag, Schanzenstr. 22, 51063 Köln

BAJ-A-03387 (Einzelartikel)

Letzte Aktualisierung: 24.01.2018

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